体育游戏app平台周大幅、六福珠宝等黄金店铺却接连闭店-开云「中国」kaiyun网页版登录入口

发布日期：2026-01-10 08:55    点击次数：63

作家：贾贺辉 | 裁剪：小榆

“月薪过万，囤不动黄金首饰。”

好文3503字 | 7分钟阅读

题图源自电视剧《弄堂东谈主家》

本年的金价犹如过山车，牵动着每一个“囤金东谈主”的心。

在经验了近一年的大涨后，11月中旬海外金价连跌5天，纽约期货黄金单周下落特出4%，创出了近3年来最大的单周跌幅，让站上800元/克的金价从头回到了7字头来源。11月下旬，金价再度小幅回调，本年迄今阻挡，金价累计高潮特出30%。

以周大福为例，其金价先从10月31日的826元/克，裁汰到11月16日的769元/克，单克降幅达到57元，额外于买一个30克的金手镯省出近2000元；而到11月24日时，金价又重回了812元/克。

狂飙的金价背后，周大幅、六福珠宝等黄金店铺却接连闭店。说明所浮现的财报，2025财年Q2（2024年Q3）夸耀，本年上半年，在内地闭店180家门店的基础上，该季度络续关停145个珠宝零卖点；六福珠宝母公司六福集团举座零卖值按年下落16%，季度闭店76间。

尽管通盘这个词黄金商场进入消费从容期，但并不虞味着“囤金东谈主”不爱黄金了，被压抑的黄金购买需求依旧郁勃。最赫然的莫过于，年青消费者运转囤小克重金饰了。

投射在数据上，2024年前三季度，寰宇黄金消费量741.732吨，与2023年同期比拟下降11.18%。其中：黄金首饰400.038吨，同比下降27.53%；金条及金币282.721吨，同比增长27.14%，消费者的“消费需求”革新为“避险需求”。

与此同期，直播带货、即时零卖等电商新风景快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长，前三季度溢价相对较低的金条及金币消费仍能保持较大幅度增长。

那么黄金首饰翌日走势究竟如何呢？金价狂飙之下，“囤金东谈主”该何去何从。

从小克重黄金运转，修皆“配得感”

旧年起，Erin的手机上多了一款刻着“全力暴富”四个字的周大福金条钥匙扣，“这原来是闺蜜送的伴手礼，克数天然小，然则颜值和寓意在线，搭配包包或是手机极少都不违和，几乎是娴雅精的新宠。”

“金饰和秋冬深色大衣搭配，便是营造氛围感的神器。”娜娜是公司里公认“很会穿的共事”，在她的首饰穿搭心得里，金饰是优雅大气的代名词，“见客户唐突关键会议，我会首选有盘算感的金饰搭配纯粹的西装，易如反掌间会浮现着知性的优雅。”

据娜娜浮现，自从她经济落寞了以后，每逢关键时刻都会奖励我方黄金转运珠或是小克重金饰。当黄金价钱向下波动时，她还会坐窝在微信上筹划金店的销售，要是合适神气预期，项目亦然我所心爱的，还是会坐窝拿下。在她眼里，她买的不仅仅金饰，而是内心的愉悦感，以致是从头养育我方的“配得感”。

Erin、娜娜，是新一代“囤金东谈主”的缩影。

依期购入金豆豆/转运珠，早已是新“囤金东谈主”中流行的储蓄姿色。相较于动辄大几十克的金饰，这些小克重黄金饰品不仅裁汰了购买的门槛，还为怀揣投资梦念念的新“囤金东谈主”提供了进场的机会，就像是“什物定投”，在充满不坚信的黄金时间，赢得更大的“投资价值”。

更事理的是，购买小克重黄金这一瞥为，还被赋予了“情谊价值”，其背后赋存着以“悦己”为标的的情谊消费。比如代表“隆运滔滔来”的转运珠红绳，是许多年青东谈主的新年必备；Van Cleef & Arpels的经典四叶运道系列，以黄金搭配蓝玛瑙相持切片和玑镂刻纹工艺，搭配经典运道四叶草元素，成为前锋与好兆头的勾通体。

智篆GI发布的《2024淘系珠宝饰品趋势白皮书》夸耀，“自戴”正在成为黄金珠宝消费的关键场景。而在购买珠宝饰品的主要动因中，特出65%的消费者是为了犒劳/奖励我方，54%东谈主是为了搭配衣饰。不错说，当金饰跳出传统「暮气」叙事，以创意盘算跳进了年青东谈主的视线，便承诺出清新的祈望。

年青东谈主对小克重黄金的爱好，背后也少不了各大黄金品牌的不懈奋力。一方面，品牌方罗致着“万物皆可黄金，谁火就跟谁联名”的作风，将奥特曼、蜡笔小新、迪士尼、柯南、哈利波特、HelloKitty、三丽鸥等大热IP一网尽扫，融入金饰盘算中，致力于于于得到年青东谈主的认同，以致还推出了金榴莲、金泡面等脑洞打开的盘算，让网友大喊“谁看谁粗率”。

另一方面，品牌方紧密贴合年青东谈主的国潮审好意思，不断矫正武艺。从紧密雕花到古法武艺，“他们以季度为周期，高密度地推出新款，如本年4月以来，周大福陆续推出周大福传福系列、故宫系列等订价首饰产物，展现“金饰+国潮+年青化”的无尽可能。

与此同期，直播带货、酬酢媒体的快速发展，拉动了小克重黄金首饰消费增长，在小红书上，“买金”的干系条记数已达13万篇，与古法黄金干系的种草条记多达84万条，无疑推进了小克重黄金的火爆。世界黄金协会调研数据夸耀，分量低于10g的产物是零卖商在23年上半年收入的最大来源，价钱低于东谈主民币2,000元的产物孝敬了零卖商特出35%的销售额。

“周大福们”患上功绩躁急症

金价越高，金店越惨。不断高潮的金价，令“周大福们”堕入了集体躁急。

2024年三季度财报（2025财年第二季度报）夸耀，周大福在珠宝嵌入、铂金及K金首饰等业务板块的销售额不断下滑。中国内地商场上，珠宝嵌入、铂金及K金首饰同比下降27.6%，黄金首饰及产物同店销售下降24.7%；以往占公司销售额超30%的珠宝类高毛利业务，如今占比低于15%。

之是以会出现如斯反差，一方面是现时经济配景下，消费者运转减少对于珠宝类挥霍的开销。国度统计局数据夸耀，本年前9月，名额以上金银珠宝零卖总和为2454亿元，同比下降3.1%。其中在9月份，金银珠宝零卖总和增速为-7.8%，在16个消费类目中排行倒数第一。

在婚恋商场上，荣华的金价正在劝退大量“备婚”的成婚刚需群体。另一方面，由于黄金置换价值变低，不少投资客转向其他更快捷的投资品。在小红书上，有网友以周大福800多元/克黄金算了一笔账（重复店铺克减后为600多元/克)：浩瀚来说，商场回收价是以大盘黄金的老本价再减10-20元/克来筹划，背面行情好的话金店按照六百多元/克回收，可能拼凑保本；倘若行情不好时，金店按照四五百元/克的价钱回收，再加上折旧费/损蹧跶等等，这笔账无论怎样算都很亏。

按照以往教学，海外金价下落时，金店常常不下落，海外金价高潮时，金店则立即暴涨。也便是说，唯一价钱比我方购置时的价钱高于150元能力赢利，但当今来看，金价短期涨幅有限，黄金置换价值变得不再理念念。

各样要素重复下，不少囤金东谈主运转转向更多元化投资渠谈，举例自2023年于今先后出现的炒鞋、炒泡泡玛特盲盒等等，也有不少囤金东谈主转向了积贮金、黄金ETF调处基金、黄金股基金等“新三金”。

不断高潮的金价，也让金店迎来至暗时刻。

原材料高潮、盘活率下降，导致金店参加老本不断增多，利润率走低。天眼查数据夸耀，周大福半年关闭了180家门店，零卖值下滑20%；周生生关闭47间门店，零卖额下滑了13%；周六福关闭了76家，零卖额下滑16%。

周大福门店使命主谈主员也暗意，本年，尤其是下半年的营业格外难作念。跟着黄金价钱的高潮，顾主消费意愿不断下降，且更偏好低克数的消费，通盘这个词9月我方只卖出了4单，且客单价都不到6000元。

金价，还会再跌吗？

近两周，金价仍在不断波动。

不少经济学家暗意，只须海外地缘打破问题莫得透彻惩处，翌日黄金的货币属性仍然占据优势，其商品属性还将有所松开。也便是说，黄金价钱可能还会出现存限幅度的下调，但不成能大幅或不断下调。

对于“周大福们”来说，翌日不解亮的金价走势成为悬在头顶的达摩克利斯之剑，得手穿越商场周期例必成为一场硬仗。

而优化线上销售和强化产物翻新无疑是两把利器。与惨淡的线下不同，线上黄金销售进展出了考究势头。据了解，本年“双11”举止中，天猫平台下发的黄金券不到1分钟抢空，老铺黄金、梦金园、赛菲尔等15个品牌的首日成交额较旧年翻倍。线上布局将成为“周大福们”草率商场挑战的关键握手。

《2024淘系珠宝饰品行业趋势白皮书》也夸耀，消费者在购买黄金时受多种要素驱动，相较旧年，消费者愈加敬重黄金的置换无邪度、纯度保证和是否具有中国传统内涵；在盘算项目方面，近六成消费者心爱新工艺盘算款（如金镶玉、搪瓷等）。

事实也讲明了年青消费者对于有盘算感、有文化感金饰的偏疼。本年天猫双11工夫，周大福推出的春意晚盘缠碎金手链，在李佳琦直播间单日成交额过百万；老铺黄金推出具有登科寓意的“古法工艺黄金饰品”，单价近10万元的龙凤金条在预售3分钟后便已毕往复，售价5.7万元的八宝香囊吊坠，在预售首日的成交量更是创下了10月记载......各样骄傲级销售，为黄金行业翌日发展带来了朝阳。

之外不雅之外，产物的质地也应受到轮廓。在黑猫投诉上，有消费者暗意潮宏基天猫店购买了一条手链，不到四个月内里手链断了两次。由此不雅之，在通盘这个词行业向“年青化”逼近的同期，颜值仅仅第一张入场券，唯一全心打磨工艺、经得起时刻检修的品牌，能力被更多消费者招供。

举座来看，翌日金价可能仍处于多关键素影响的波动之中，“周大福们”需信得过找到消费者神气对于“储藏与消费”的均衡点，能力信得过地穿越时刻周期。